B2C攪亂五一促銷 “電子”全面過渡“商務” www.lhshizuishan.com
發(fā)布于:2011/4/23 來源：B2C攪亂五一促銷 “電子”全面過渡“商務” www.lhshizuishan.com 點擊次數： “五一假期可以安心外出旅行了�！痹谑盏娇爝f公司,近幾天陸續(xù)送貨上門的網購商品后,27歲的張斯然開始安心規(guī)劃自己的五一黃金周安排。盡管最近忙著為新家添置家具和購買家電,然而趕在五一前,他就早早完成了以往黃金周假間才能完成的購物計劃,過去的10天時間里,國內數十家B2C網站,紛紛上演的大型促銷活動,以及傳統(tǒng)零售企業(yè)高調全面介入電子商務領域,在改變消費者習慣的同時,也似乎正悄然改變著促銷規(guī)律,業(yè)內驚呼傳統(tǒng)五一消費商機,正在被顛覆。 上海到海口貨運
網購再現井噴
8天吸引14億以上的人次點擊;全國范圍內10位網民在線每人消費超過40萬;8天拿出7000萬,用于各類獎品進行促銷,快遞公司頻頻再現爆倉現象....,傳統(tǒng)商業(yè)淡季4月中旬,像張斯然一樣眾多網購迷卻閑不下來,從服裝到家用電器,從化妝品到鉆戒、手表等高檔商品,大到客廳用的沙發(fā)、家庭影院,小到身上的小飾品、襪子,乃至當下熱門的IPAD2以及誘人的鉆戒、汽車,淘寶商城繼去年光棍節(jié)的促銷后,再次在全國范圍內,掀起了電子商務的促銷大戰(zhàn)。
“本打算五一期間,等到商場搞活動時再去購物的,然而看到眾多商家,已經把五一的促銷活動,提前拿了出來,也就提前下叉了�！睆埶谷桓嬖V記者,自己不但網購了新家的窗簾、餐具等,家具、電器等大件也通過互聯(lián)網完成了購買。
在淘寶商城的全面發(fā)力的背景下,眾多電子商務網站也紛紛跟進�！皳煌耆y(tǒng)計,全國范圍內,加入到這波BTOC領域促銷的各類網站不下10家�！盎ヂ�(lián)網資深觀察家呂伯望告訴記者,包括百度樂酷天、京東電器以及去年完成赴美上市的當當、麥考林B2C企業(yè),也紛紛被迫加入到這場促銷戰(zhàn)中,從手機到圖書,從秒殺到贈送,過去的10天,電子商務的促銷大戰(zhàn)全面爆發(fā),帶動網購量全面出現井噴。
“光我們一家,近期網購商品送貨量就較平日增加了20％。”市內一大型快遞公司負責人昨日告訴記者,業(yè)內部分公司近期再次出現了去年年底的“爆倉”現象。
提前上演的促銷大戰(zhàn) 上海到石家莊貨運
戰(zhàn)火從互聯(lián)網的線上燒到了線下。
為了應對網上各大商家的品牌促銷活動,記者注意到相比以往重慶各商家五一節(jié)前2、3天全面啟動假期促銷,今年各行業(yè)賣場的大型促銷活動也提前10天就全面上演,國美電器宣布今年五一整個促銷期,從4月22日至5月3日,而家具賣場代表凱恩國際,則借助家博會本周末啟動,打響了建材家居促銷的第一槍,而眾多百貨業(yè)也紛紛跟進,在本周末推出優(yōu)惠活動。
根據國際權威機構Alexa昨天發(fā)布的最新數據也顯示,淘寶商城8天的促銷活動總共吸引了14.7億人次參加,“光淘寶商城這個平臺,如果按照每人100次點擊測算哈,就意味1000萬人,在這期間上網逛了街。”楊志剛表示,電子商務對傳統(tǒng)商業(yè)的沖擊已成定局,同時,除了本身拉動銷售外,借助網絡的流量,品牌商家還能賺足眼球,從而實現快速推廣和營銷,這也是越來越多的商家,將自己的商業(yè)戰(zhàn)場,放上網的一個重要原因。
“傳統(tǒng)商業(yè)的促銷節(jié)點,正越來越多受到電子商務促銷的影響�！笔袌鰻I銷專家楊志剛表示,由于網絡讓商品競爭站在了同一起跑線上,而正在成為消費主力的80后,消費習慣“網絡化,讓傳統(tǒng)商業(yè)經營者們,不得不調整應對。
電子還是商務？
相比一些企業(yè)被動接受被電子商務改變,越來越多的傳統(tǒng)企業(yè),選擇了主動出擊。就在昨日,國內家電巨頭國美就宣布,其旗下第二個電子商務平臺,正式開通。
盡管國美通過去年收購庫巴網,已經全面進軍網上“賣家電”,但此次推出以“guomei”為獨立域名的網站,從而讓自己的電子商務板塊“優(yōu)勝劣汰”,顯示經歷了換帥風波后的國美,重起全面擴張戰(zhàn)略, 做強電子商務的決心。
不過值得關注的是,此次國美的電子商務的擴張,并不是簡單扮演,傳統(tǒng)家電領域“價格屠夫”的角色。在昨日的啟動儀式上,國美電器總裁就王俊洲表示,電子商務的本質并不是將產品轉移到網上去銷售,而是要探索一種虛實相融的商業(yè)模式。電子商務的本質不在“電子”,而在于“商務”,其競爭力不在于“網店”,而在于“供需鏈”--圍繞用戶需求的物流體系、服務體系以及與上游供應商研發(fā)制造系統(tǒng)的無縫對接。 上海到西寧物流
國美的野心顯然也和B2C巨頭,淘寶商城對于網購的認識不謀而和,來自淘寶的內部觀點認為,電子商務將在今年,回歸到商業(yè)最基本也是最重要的點--消費者端。B2C整個領域,今年顯然將從以前的“電子”向“商務”過渡。
