上海物流網(wǎng)快速樹立品牌知名度
發(fā)布于:2012/6/22 來源：leavittnow.com 點擊次數(shù)：上海物流網(wǎng)隨著夏季電子產(chǎn)品消費旺季到來，電視、報紙、樓宇電梯、地鐵站、公交車……電商廣告撲面而來。
蘇寧易購母公司蘇寧電器是首家啟用明星代言的家電零售商。早在2007年孫儷、潘瑋柏就出任蘇寧電器形象大使，2010年黃曉明、王珞丹接棒，近期，蘇寧正式公布其新一期代言人，由趙又廷、蘇打綠和姚笛成立蘇寧明星幫。另一方面，今年3月蘇寧易購獨家冠名湖南衛(wèi)視的“天聲一隊”音樂挑戰(zhàn)類大型公益活動，更是邀請了何炅和汪涵兩位當家主持同臺助陣。如此大規(guī)模的明星代言，蘇寧電器副董事長孫為民表示，蘇寧的產(chǎn)品和服務(wù)眾多，通過不同明星的形象和個性的差異來尋求活動傳播更大的精準度和到達率。
京東邀請了憑借《潛伏》、《男人幫》大火的孫紅雷代言，其中一句代言詞“叫你親，不如質(zhì)量精”，借助淘寶體的模式傳達出濃郁的挑釁意味。同時，京東還贊助了國內(nèi)收視冠軍節(jié)目《非誠勿擾》，同時邀請主持人孟非代言， 廣告詞“沒有實體店的店租、水電、人工成本，運營成本更低”在突出自身優(yōu)勢的同時，更是直指蘇寧、國美的傳統(tǒng)門店模式高成本。6月京東邀請“車模女神”李穎芝為其 “京東諾曼底”店慶月代言，業(yè)內(nèi)人士分析這是給霸氣、上海物流網(wǎng)個性的代言風格加入時尚、性感的元素，借以吸引不同口味消費者。
對于蘇寧和京東的大張旗鼓，其他競爭對手也紛紛跟進，國美旗下庫巴網(wǎng)邀請了80后模范夫妻文章和馬伊俐代言，3月阿里旗下的一淘網(wǎng)在內(nèi)部年會上宣布知名臺灣魔術(shù)師劉謙代言一淘。
業(yè)內(nèi)人士認為電商企業(yè)頻繁邀明星代言是希望拉近消費者距離、上海物流網(wǎng)快速樹立品牌知名度。在酒香也怕巷子深的時代，邀請知名度高的明星代言，無疑是快速提高品牌知名度的不二方法。
