上海到日照物流
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| 上海 |
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日照市 |
京東的物流成本率(包括倉儲、配送等費(fèi)用)呈逐年下降趨勢，今年預(yù)計(jì)可以降到16%到17%查閱京東商城2011年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，去年?duì)I業(yè)收入為212億元，毛利率為5.5%。成本中，配送費(fèi)占比6.6%、廣告占比2.3%(去年廣告費(fèi)用支出為4.9億元)、技術(shù)和管理費(fèi)用占比1.5%左右，凈虧損5%左右、應(yīng)付賬期天數(shù)38天、存貨周轉(zhuǎn)35天。
此數(shù)據(jù)與劉強(qiáng)東所言“京東之所以可無顧慮最低價，主因在于成本費(fèi)用率只有6%”難以吻合。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對記者指出，“京東成本費(fèi)用至少20%，僅物流成本率就達(dá)16%以上。成本費(fèi)用率只有6%純屬無稽之談”。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“去年僅配送費(fèi)、廣告費(fèi)、技術(shù)和管理費(fèi)用這三項(xiàng)數(shù)據(jù)，京東成本費(fèi)用率就在10%以上，加之2萬員工，其人力成本超過10億元。如此，京東商城實(shí)際成本費(fèi)用率超15%，高于蘇寧電器、國美電器(微博)等實(shí)體連鎖門店�！�
蘇寧電器 2011年報(bào)顯示，蘇寧電器去年成本費(fèi)用率(包括銷售費(fèi)用率、管理費(fèi)用率、財(cái)務(wù)費(fèi)用率等)為11.95%。國美電器去年成本費(fèi)用率為14%。營銷成本的上漲和價格戰(zhàn)早已讓很多電商企業(yè)傷不起。去年為節(jié)約物流成本，京東收回了“全場免運(yùn)費(fèi)”的招牌。“京東的純線上模式?jīng)]有線下基礎(chǔ)，蘇寧、國美建立較完善物流配送倉儲，能夠攤薄費(fèi)用。”業(yè)內(nèi)人士稱。
據(jù)了解，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)虧損的主要原因乃物流成本費(fèi)用率就達(dá)到13%，全球最大電子商務(wù)企業(yè)亞馬遜(微博)去年物流成本費(fèi)用率10%，整個中國市場純線上業(yè)務(wù)的電商企業(yè)物流成本費(fèi)用率13%-25%之間。
